キャッチコピーに興味を持った人は、チラシを読み進めます。キャッチコピーに何も感じなければ、チラシはゴミ箱に捨てられてしまうかもしれません。チラシ制作におけるキャッチコピーの良し悪しが、消費行動を左右するのです。

見た人が興味を持つキャッチコピーには、どのような特徴があるのでしょうか。

チラシの目的は、内容を最後まで読み進めてもらい消費行動を促すことです。そのため、まずは「興味を持たせる」というはじめの一歩を成功させる必要があります。ここで使われるのが「キャッチコピー」です。

キャッチコピーを見た人は、文章からチラシの内容を推測し、自分にメリットがあるかどうか判断します。もっと知りたいと思えば先を読み進めるでしょう。内容が推測できなくても、インパクトのあるキャッチーなフレーズなら興味を持つかもしれません。

チラシの内容を読んで消費行動に移すかどうかはその人次第ですが、読まれなければ消費行動には繋がりません。まずはキャッチコピーで人の目と心を引きつけること。これがチラシの反応率を向上させる重要なポイントです。